突出產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)、公司的優(yōu)勢(shì)，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，也就是相關(guān)度一定要足夠高。

　　創(chuàng)意中包含的信息盡量明確具體，不要說(shuō)一些空洞的沒(méi)有實(shí)際意義的形容詞。

　　盡量使用比較精煉的短句和短語(yǔ)，不要寫(xiě)過(guò)長(zhǎng)的語(yǔ)句，尤其不要把公司全稱(chēng)或網(wǎng)站之類(lèi)的內(nèi)容整個(gè)寫(xiě)到創(chuàng)意里，會(huì)占用很多字符，除非這個(gè)公司品牌非常知名，本身就是賣(mài)點(diǎn)，那一定要體現(xiàn)。

　　創(chuàng)意中盡可能多地出現(xiàn)優(yōu)惠和折扣方面的信息，有數(shù)字信息的地方一定用數(shù)字，網(wǎng)民對(duì)優(yōu)惠打折信息比較沒(méi)有抵抗力。

　　在創(chuàng)意中多使用一些號(hào)召性的字眼，如立即購(gòu)買(mǎi)、馬上行動(dòng)、快快撥打免費(fèi)熱線(xiàn)等。

　　如果過(guò)往有一些成功的品牌案例，可以在創(chuàng)意中體現(xiàn)。

　　一定要針對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)意撰寫(xiě)，保證相關(guān)性，使用通配符。

　　每個(gè)推廣單元至少包含2~3套創(chuàng)意，長(zhǎng)短創(chuàng)意搭配。

　　不管是形式還是內(nèi)容都不絕對(duì)，創(chuàng)意的撰寫(xiě)需要在優(yōu)化工作中不斷地摸索嘗試。