由于公共區(qū)域流動趨于飽和，人口紅利逐漸減少，增量客戶有限導(dǎo)致平臺，商家為庫存客戶競爭加劇，中小商家占主流，獲得客戶成本高。

傳統(tǒng)電商在線增長緩慢催生了新的客戶獲取模式，出現(xiàn)了具有免費、歸商家所有、可復(fù)用、可直接訪問等優(yōu)勢的私域流量池概念。

私域流量已經(jīng)成為線上線下各類業(yè)態(tài)中非常常見的運營手段，可以幫助品牌和商家打造私域用戶池，實現(xiàn)自營生態(tài)閉環(huán)。